为什么Google Discover上的某些文章会爆红，而另一些却石沉大海？

说到Google Discover的内容策略，其实很简单：创作那种人们在主动搜索之前就想阅读的内容。仅仅拥有正确的关键词是不够的。关键在于情感、可信度、吸引人的标题、引人入胜的照片，以及真正影响读者日常生活的主题。

有时，决定胜负的并非最好的文章，而是那篇人们会不假思索点击的文章。

你可以创作一篇SEO优化得无可挑剔的文章，其中包含所有正确的关键词，且在技术上毫无瑕疵，但最终可能仍只有极少的访问量。

随后，另一篇关于同一主题的文章出现了，写法却简单得多，也更接地气。它配有一张引人注目的照片，一个激发好奇心的标题，并解决了人们当下正在经历的问题。而正是这篇文章，往往会出现在Google Discover中。

因此，针对Discover的内容策略与传统的SEO有着根本性的不同。

什么是 Google Discover，它为何改变了内容创作规则？

Google Discover 并非普通的搜索功能。用户无需在此输入任何内容。Google 会自行推测用户可能感兴趣的内容，并将相关文章直接推送至他们的手机上。

这带来了一项根本性的变化。你不再是为那些已经知道自己在寻找什么的人写作，而是为那些你必须在短短一秒内说服他们——你的文章正是值得一读的——的人写作。

哪些主题在 Google Discover 中最有可能取得成功？

最成功的文章往往将时效性与个人相关性相结合。通常涉及以下主题：

• 日常生活中的人工智能、
• 工作效率、
• 心理学、
• 健康、
• 金融、
• 科技、
• 安全、
• 工作、
• 教育、
• 服务或应用程序的更新。

一篇在 Discover 上表现出色的文章总能回答这个问题：

“为什么我今天应该关注这个？”

分步内容策略

1. 从人出发，而非关键词

SEO 依然发挥着作用。但 Discover 主要关注的是人们感兴趣的内容。

在开始写作之前，请先问自己：

• 什么内容可能会让读者感到惊喜？
• 你能如何帮他节省时间？
• 你能如何帮助他赚钱？
• 你能为他的日常生活带来哪些改变？
• 什么让人们烦恼或担忧？

主题引发的情感越强烈，人们点击它的可能性就越大。

2. 关注人们开始热议的话题

发现新话题对“Discover”至关重要。当搜索量达到数十万时，请不要感到惊讶。

关注：

• Google Trends、
• Reddit、
• YouTube、
• 讨论区、
• 社交媒体、
• 应用新功能、
• 算法变更。

流量最大的往往是发布于最初几小时或几天内的文章。

3. 撰写能激发好奇心的标题

不要这样：

• 《Google Discover 完整指南》

应该这样：

• 大多数文章永远无法进入 Google Discover。这是最常见的原因。

或者：

• 我们只做了一处改动。来自 Google Discover 的流量增长了数倍。

标题不应具有误导性，但必须引发疑问。我们的大脑天生就渴望得到答案。

4. 用强有力的开头来开启文章

前两句话至关重要。避免用背景故事开头，而是直接从问题入手。

例如：

“你定期发布文章，但流量却没有增加？也许你的文章写得并不差，只是谷歌从未将它们展示给任何人看。”

5. 文章的每一部分都必须能够独立成章

谷歌越来越频繁地利用文章中的独立段落来生成AI回答。

因此：

• 一个观点 = 一个段落，
• 清晰的标题，
• 简洁的回答，
• 具体的例子。

每个部分即使不阅读整篇文章也应通俗易懂。

6. 加入个人经历

缺乏个人色彩的内容很容易在信息洪流中被淹没。相反，像以下这样的句子：

• “我们在网站上发现……”
• “修改标题后，我们注意到……”
• “最大的变化来自……”

这些信息能增强可信度，并与E-E-A-T原则完美契合。

7. 不要低估主图的重要性

Google Discover 是一个高度视觉化的平台。往往能吸引读者点击的，远不止标题本身。

高质量的图片：

• 包含人物，
• 能引发情感共鸣，
• 不是千篇一律的 AI 生成的图片，
• 尺寸足够大，
• 并且在手机上显示效果极佳。

如何撰写点击率（CTR）高的文章？

点击率高的文章通常包含：

• 令人惊讶的统计数据、
• 个人故事、
• 具体问题、
• 明确的价值主张、
• 切实可行的解决方案。

人们不会仅仅因为信息本身而点击。他们点击的是这些信息所承诺带来的改变。

为Google Discover创作内容时最常见的错误

最常见的错误包括：

• 抄袭他人文章，
• 缺乏个人见解的通用AI文本，
• 乏味的标题，
• 质量低劣的图片，
• 过长的引言，
• 过于专业的术语，
• 仅根据关键词写作。

Discover更青睐看起来真实的内容。

随着AI Overviews的出现，内容策略将如何变化？

如今，搜索已不再仅仅是那十个蓝色链接。越来越多的人直接从AI那里获得答案。

这意味着文章应具备以下特点：

• 易于引用，
• 条理清晰，
• 值得信赖，
• 结构合理，
• 采用自然语言撰写。

未来不会属于文字量最大的网站。能够提供最佳答案的网站才会胜出。

实用技巧

如果您想提高在 Google Discover 中被展示的机会，以下是一些有用的建议：

• 定期发布内容，让读者习惯关注您。
• 回应人们感兴趣的热门话题。
• 投资于高质量的照片，因为视觉内容能吸引注意力。
• 测试不同的标题，以找出效果最佳的方案。
• 为读者写作，而非为算法——个性化的表达至关重要。
• 加入个人经历，这将为您的内容增添真实感。
• 通过 Google Search Console 跟踪文章表现，以便了解需要改进的地方。

Google Discover 的未来

Google 越来越擅长把握每个用户的兴趣。这意味着，两个用户往往不会再看到相同的标题页面。

因此，内容策略正从追求搜索排名转向建立信任、专业性以及与读者的长期关系。

成功的文章不再是关键词最多的那篇，而是真正能帮助到读者的那篇。

常见问题

如何进入 Google Discover？

专注于发布高质量、可信且视觉上吸引人的内容，内容应涉及人们当前感兴趣的话题。

Google Discover 会影响 SEO 吗？

当然会。尽管 Discover 并非传统的排名因素，但它能显著提升自然流量，并增强您网站的权威性。

什么样的文章效果最好？

最有效的是那些对日常生活有实际影响的时下热门话题，例如效率、健康、科技或金融。

应该多久发布一次？

比起数量本身，更重要的是规律性和质量。保持稳定的发布频率有助于建立信任并吸引受众。

在写作中使用 AI 有意义吗？

有，但更应将其作为辅助工具。最终的文本应包含您自身的经验、观点和人性化的视角。

如何提高文章的点击率（CTR）？

使用具体的标题、有冲击力的图片、清晰表达对读者的价值，以及在开头部分立即说明文章为何重要。

图片来源：Zoner AI

来源：Google Search Central、Google Search Central、Google Search Central