Google Discover: Πώς λειτουργεί και γιατί ορισμένα άρθρα γνωρίζουν τεράστια επιτυχία

Το Google Discover λειτουργεί ως εξατομικευμένη ροή περιεχομένου, η οποία σας προτείνει άρθρα με βάση τα ενδιαφέροντά σας, τη συμπεριφορά σας και τις τρέχουσες ανάγκες σας – και μάλιστα πριν ακόμη αποφασίσετε να αναζητήσετε ενεργά κάτι.

Τα άρθρα που γνωρίζουν κυριολεκτικά εκρηκτική αύξηση επισκεψιμότητας στο Discover συνήθως συνδυάζουν έντονα συναισθήματα, υψηλή συνάφεια με την καθημερινή ζωή και αξιόπιστη επεξεργασία του θέματος. Δεν είναι μόνο θέμα SEO. Το κλειδί είναι να ξέρεις πώς να τραβήξεις το ενδιαφέρον του αναγνώστη μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.

Γιατί ένα άρθρο συγκεντρώνει 300 επισκέψεις και ένα άλλο 300.000;

Φανταστείτε ότι γράφετε ένα άρθρο που για μερικές μέρες σχεδόν κανείς δεν διαβάζει. Και μετά, ένα πρωί, κοιτάζετε τα στατιστικά και διαπιστώνετε ότι η επισκεψιμότητα έχει αυξηθεί κατά εκατοντάδες τοις εκατό.

Έτσι ακριβώς λειτουργεί το Google Discover.

Δεν εκτιμά μόνο το τεχνικά άριστα βελτιστοποιημένο περιεχόμενο. Ανταμείβει αυτό που καταφέρνει να προκαλέσει συναισθήματα όπως:

• «Αυτό με αφορά.»
• «Αυτό ήθελα να μάθω.»
• «Αυτό με εξέπληξε πραγματικά.»
• «Αυτό πρέπει να το μοιραστώ.»

Στην πραγματικότητα, συχνά η ψυχολογία κερδίζει την τεχνολογία.

Οι άνθρωποι δεν κάνουν κλικ σε άρθρα μόνο και μόνο επειδή είναι τέλεια βελτιστοποιημένα. Κάνουν κλικ επειδή αγγίζει τις ανησυχίες, την περιέργειά τους ή τα καθημερινά τους προβλήματα.

Τι είναι το Google Discover και πώς λειτουργεί;

Το Google Discover είναι ένα είδος εξατομικευμένου καναλιού περιεχομένου, το οποίο θα βρείτε στην εφαρμογή Google για κινητά και σε ορισμένες συσκευές με Android.

Σε αντίθεση με την παραδοσιακή αναζήτηση, εδώ ο χρήστης δεν ψάχνει ενεργά τίποτα. Το Google εκτιμά μόνο του:

• τι μπορεί να ενδιαφέρει τον χρήστη,
• ποια θέματα τον απασχολούν αυτή τη στιγμή,
• ποιο περιεχόμενο θα του ήταν χρήσιμο.

Τι παρακολουθεί το Google;

Το Google εστιάζει σε διάφορους παράγοντες, όπως:

• το ιστορικό αναζήτησης,
• την αλληλεπίδραση με προηγούμενο περιεχόμενο,
• τις τρέχουσες τάσεις,
• την τοποθεσία και τη γλώσσα,
• τα μακροπρόθεσμα ενδιαφέροντα του χρήστη.

Πρακτικές επιπτώσεις

Για τους εκδότες αυτό σημαίνει μια θεμελιώδη αλλαγή.

Δεν γίνεται πλέον βελτιστοποίηση μόνο για μια συγκεκριμένη ερώτηση. Τώρα είναι σημαντικό να γίνεται βελτιστοποίηση για τον άνθρωπο και την τρέχουσα προσοχή του.

Ο μεγαλύτερος μύθος: το Google Discover δεν αφορά μόνο τις ειδήσεις

Πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να πιστεύουν ότι το Discover εξυπηρετεί μόνο ειδησεογραφικούς ιστότοπους. Αλλά αυτό δεν ισχύει πια εδώ και καιρό!

Εδώ έχουν μεγάλη απήχηση και άλλα θέματα, όπως:

• παραγωγικότητα,
• υγεία και ψυχική υγεία,
• προσωπικά οικονομικά,
• γονεϊκή μέριμνα,
• τεχνολογία στην καθημερινή ζωή,
• εργασιακές συνήθειες,
• ψηφιακή ευεξία.

Ένα άρθρο όπως:

«Πώς να απενεργοποιήσετε τις ειδοποιήσεις και να ανακτήσετε τη συγκέντρωσή σας»

μπορεί συχνά να έχει μεγαλύτερο δυναμικό στο Discover από μια συνηθισμένη τεχνολογική είδηση.

Γιατί;

Επειδή εστιάζει σε ένα πραγματικό ανθρώπινο πρόβλημα.

Τα συναισθήματα παίζουν πολύ μεγαλύτερο ρόλο από ό,τι παραδέχονται οι ειδικοί SEO

Το Discover μοιάζει με τα κοινωνικά δίκτυα. Οι άνθρωποι εδώ αντιδρούν σε περιεχόμενο που τους προκαλεί συναισθήματα. Τα πιο επιτυχημένα άρθρα συνήθως αξιοποιούν:

Την έκπληξη

«Οι ψυχολόγοι ανακάλυψαν γιατί το τηλέφωνο μας εξαντλεί, ακόμα και όταν δεν το χρησιμοποιούμε.»

Την ταύτιση

«Δεν είστε τεμπέληδες. Ο εγκέφαλός σας είναι υπερφορτωμένος από αποφάσεις.»

Την ελπίδα

«Μια μικρή αλλαγή μπορεί να βελτιώσει τη συγκέντρωσή σας μέσα σε μια εβδομάδα.»

Τον φόβο

«Μια σιωπηλή συνήθεια που καταστρέφει διακριτικά την παραγωγικότητα εκατομμυρίων ανθρώπων.»

Πρακτικό αντίκτυπο

Το περιεχόμενο που στερείται συναισθηματικής συνάφειας συχνά αγνοείται στο Discover. Όχι επειδή είναι κακό. Αλλά επειδή δεν δίνει επαρκή λόγο στους ανθρώπους να κάνουν κλικ πάνω του.

Γιατί το Google Discover προτιμά περιεχόμενο που εστιάζει στους ανθρώπους;

Το Google μαθαίνει όλο και καλύτερα να αναγνωρίζει αν το περιεχόμενο προσφέρει πραγματικά όφελος.

Το χρήσιμο περιεχόμενο συνήθως περιλαμβάνει:

• συγκεκριμένες εμπειρίες,
• πρακτικές συμβουλές,
• εξηγήσεις για το πώς επηρεάζει την καθημερινή ζωή,
• αυθεντική άποψη του συγγραφέα.

Ένα άρθρο για την τεχνητή νοημοσύνη δεν χρειάζεται να είναι επιτυχημένο μόνο χάρη στις τεχνικές λεπτομέρειες. Μπορεί να τραβήξει το ενδιαφέρον με μια ερώτηση:

«Πώς η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο εργαζόμαστε, συγκεντρωνόμαστε και λαμβάνουμε αποφάσεις;»

Η τεχνολογία από μόνη της δεν ενδιαφέρει ιδιαίτερα τους περισσότερους ανθρώπους. Τους ενδιαφέρει η επίδραση που έχει στη ζωή τους.

Ποια άρθρα έχουν τις μεγαλύτερες πιθανότητες επιτυχίας στο Google Discover;

Εστιάζουν σε επίκαιρα ανθρώπινα προβλήματα

Για παράδειγμα:

• ψηφιακή κόπωση,
• στρες από την πληροφόρηση,
• παραγωγικότητα,
• τηλεργασία,
• επιρροή της τεχνολογίας στην ψυχολογία μας.

Προσφέρουν μια εκπληκτική διαπίστωση

Για παράδειγμα:

«Το μεγαλύτερο εμπόδιο στην παραγωγικότητα δεν είναι η αναβλητικότητα, αλλά η συνεχής εναλλαγή της προσοχής.»

Έχουν ισχυρό οπτικό υλικό

Η εικόνα συχνά καθορίζει αν κάποιος θα κάνει κλικ στο άρθρο.

Λειτουργούν:

• αυθεντικές φωτογραφίες ανθρώπων,
• καθημερινές καταστάσεις,
• έντονες συγκινήσεις.

Λειτουργούν λιγότερο:

• γενικές εικόνες ρομπότ από AI,
• αποστειρωμένες φωτογραφίες από αρχεία.

Είναι εύκολα αναγνώσιμα στο κινητό

• Σύντομες παραγράφους,
• Σαφείς υπότιτλους,
• Γρήγορες απαντήσεις.

Το Discover είναι πρωτίστως μια πλατφόρμα για κινητά.

Πρακτικές συμβουλές: Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο για το Google Discover

Γράψτε για ό,τι πραγματικά απασχολεί τους ανθρώπους

Αντί για την ερώτηση:

«Ποια λέξη-κλειδί έχει υψηλό όγκο;»

Ρωτήστε:

«Τι δυσκολεύει τη ζωή των ανθρώπων σήμερα;»

Δημιουργήστε τίτλους που προκαλούν περιέργεια

Καλός τίτλος:

• υπόσχεται συγκεκριμένο όφελος,
• υπονοεί έκπληξη,
• δεν αποκαλύπτει τα πάντα.

Χρησιμοποιήστε δυνατές, πρωτότυπες φωτογραφίες

Η εικόνα πρέπει να φαίνεται ανθρώπινη.

Το Discover είναι μια οπτική πλατφόρμα.

Η απόφαση συχνά λαμβάνεται μέσα σε ένα δευτερόλεπτο.

Σκεφτείτε τις περιγραφές AI

Ξεκινήστε κάθε ενότητα με μια άμεση απάντηση.

Στη συνέχεια, προσθέστε μια εξήγηση.

Τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης επεξεργάζονται καλύτερα τις σαφώς δομημένες πληροφορίες.

Χτίστε αξιοπιστία

Αναφέρετε:

• εμπειρία,
• επαγγελματικές πηγές,
• συγκεκριμένα παραδείγματα.

Η Google εκτιμά όλο και περισσότερο την εμπειρία και την αξιοπιστία του συγγραφέα.

Τα πιο συνηθισμένα λάθη κατά την βελτιστοποίηση για το Discover

Υπερβολικό clickbait

Όταν ο τίτλος υπόσχεται περισσότερα από όσα προσφέρει πραγματικά το άρθρο, οι χρήστες απομακρύνονται γρήγορα.

Και αυτό μπορεί να έχει μακροπρόθεσμα αρνητικές επιπτώσεις.

Γράφοντας μόνο για τον αλγόριθμο

Το περιεχόμενο που είναι γεμάτο με λέξεις-κλειδιά φαίνεται τεχνητό και αφύσικο. Το Discover ανταμείβει το περιεχόμενο που απευθύνεται στους ανθρώπους.

Αγνοώντας τη ψυχολογική διάσταση

Οι τεχνικές πληροφορίες χωρίς ανθρώπινο πλαίσιο συχνά δεν τραβούν το ενδιαφέρον. Οι άνθρωποι αναζητούν νόημα, όχι μόνο ακατέργαστα δεδομένα.

Γενικά κείμενα AI

Το περιεχόμενο που στερείται προσωπικής άποψης, εμπειριών και συγκεκριμένων παραδειγμάτων γίνεται ανταλλάξιμο.

Και ακριβώς αυτή η ανταλλαξιμότητα είναι ο μεγαλύτερος εχθρός του Discover.

Το μέλλον του Google Discover: Θα ψάχνουμε λιγότερο και θα ανακαλύπτουμε περισσότερο;

Ο τρόπος με τον οποίο λαμβάνουμε πληροφορίες εξελίσσεται συνεχώς. Αντί να ψάχνουμε ενεργά, βασιζόμαστε όλο και πιο συχνά στις προτάσεις. Αυτό έχει δύο βασικές συνέπειες.

Θετική πλευρά

Μπορούμε να βρούμε σχετικό περιεχόμενο πολύ πιο γρήγορα. Έτσι, εξοικονομούμε χρόνο και πνευματική ενέργεια.

Κίνδυνος

Οι αλγόριθμοι μπορεί να ενισχύουν τις «φυσαλίδες πληροφοριών». Βλέπουμε όλο και περισσότερο αυτό που μας ενδιαφέρει και λιγότερο αυτό που θα μπορούσε να αμφισβητήσει τις απόψεις μας.

Για τους δημιουργούς περιεχομένου, αυτό αποτελεί μια νέα πρόκληση:

Δεν πρόκειται απλώς για το να κερδίσουμε κλικ, αλλά και για το να δημιουργούμε περιεχόμενο που πραγματικά βοηθά τους ανθρώπους να προσανατολιστούν στον ψηφιακό κόσμο.

Συχνές ερωτήσεις

Τι είναι το Google Discover;

Το Google Discover είναι ένα εξατομικευμένο κανάλι που προσφέρει προτεινόμενο περιεχόμενο με βάση τα ενδιαφέροντα και τη συμπεριφορά σας.

Πώς να εμφανιστεί ένα άρθρο στο Google Discover;

Για να εμφανιστεί το άρθρο σας στο Google Discover, είναι καθοριστικό να έχετε ποιοτικό περιεχόμενο, ισχυρό τίτλο, ελκυστική εικόνα, υψηλή συνάφεια και αξιοπιστία του συγγραφέα.

Είναι σημαντικό το Google Discover για το SEO;

Σίγουρα. Μπορεί να φέρει σημαντική επισκεψιμότητα, που υπερβαίνει την κλασική αναζήτηση.

Το Discover λειτουργεί μόνο για ειδησεογραφικούς ιστότοπους;

Όχι, καθόλου. Θέματα όπως η υγεία, η παραγωγικότητα, η τεχνολογία ή η προσωπική ανάπτυξη έχουν επίσης καλή απόδοση.

Ποιες εικόνες λειτουργούν καλύτερα;

Οι αυθεντικές φωτογραφίες ανθρώπων και καταστάσεων από την καθημερινή ζωή συνήθως επιτυγχάνουν καλύτερα αποτελέσματα από τις συνηθισμένες φωτογραφίες από αρχεία.

Επηρεάζει η τεχνητή νοημοσύνη (AI) τις πιθανότητες εμφάνισης περιεχομένου στο Discover;

Ναι, τα γενικά κείμενα χωρίς προστιθέμενη αξία έχουν μικρότερες πιθανότητες επιτυχίας από το πρωτότυπο και εμπειρικά τεκμηριωμένο περιεχόμενο.

Μπορεί το Discover να φέρει χιλιάδες επισκέπτες μέσα σε μία μέρα;

Ναι, αν το άρθρο αγγίξει έντονα το κοινό, η επισκεψιμότητα μπορεί να αυξηθεί πραγματικά γρήγορα

Φωτογραφία: Zoner AI

Επαγγελματικές πηγές και πληροφορίες:

• Google Search Central: Discover and your website
• Google Search Central: Creating Helpful, Reliable, People-First Content
• Google: Discover Content Policies