Γιατί ορισμένα άρθρα στο Google Discover γίνονται viral, ενώ άλλα περνάνε απαρατήρητα;

Όταν μιλάμε για στρατηγική περιεχομένου για το Google Discover, είναι στην πραγματικότητα αρκετά απλό: δημιουργήστε περιεχόμενο που οι άνθρωποι θέλουν να διαβάσουν πριν ακόμη αρχίσουν να το αναζητούν ενεργά. Δεν αρκεί να έχετε μόνο τις σωστές λέξεις-κλειδιά. Κρίσιμα στοιχεία είναι τα συναισθήματα, η αξιοπιστία, οι ελκυστικοί τίτλοι, οι εντυπωσιακές φωτογραφίες και τα θέματα που επηρεάζουν πραγματικά την καθημερινή ζωή των αναγνωστών.

Μερικές φορές δεν κερδίζει το καλύτερο άρθρο. Κερδίζει αυτό στο οποίο οι άνθρωποι απλά κάνουν κλικ.

Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα τέλεια βελτιστοποιημένο για SEO άρθρο, που να περιέχει όλες τις σωστές λέξεις-κλειδιά και να είναι τεχνικά άψογα γραμμένο, αλλά παρ’ όλα αυτά να καταλήξει με ελάχιστη επισκεψιμότητα.

Τότε εμφανίζεται ένα άλλο άρθρο για το ίδιο θέμα, γραμμένο με πολύ πιο απλό και ανθρώπινο τρόπο. Έχει μια εντυπωσιακή φωτογραφία, έναν τίτλο που ξυπνά την περιέργεια και αντιμετωπίζει ένα πρόβλημα που βιώνουν οι άνθρωποι αυτή τη στιγμή. Και ακριβώς αυτό το άρθρο καταλήγει συχνά στο Google Discover.

Γι’ αυτό και η στρατηγική περιεχομένου για το Discover διαφέρει ριζικά από το παραδοσιακό SEO.

Τι είναι το Google Discover και γιατί αλλάζει τους κανόνες για τη δημιουργία περιεχομένου;

Το Google Discover δεν είναι μια συνηθισμένη αναζήτηση. Οι χρήστες δεν πληκτρολογούν τίποτα εδώ. Το ίδιο το Google εκτιμά τι θα μπορούσε να τους ενδιαφέρει, και τα άρθρα εμφανίζονται απευθείας στα κινητά τους τηλέφωνα.

Αυτό επιφέρει μια θεμελιώδη αλλαγή. Δεν γράφετε για κάποιον που ξέρει ήδη τι ψάχνει. Γράφετε για κάποιον τον οποίο πρέπει να πείσετε μέσα σε ένα δευτερόλεπτο ότι το άρθρο σας είναι το σωστό, αυτό που αξίζει να διαβάσει.

Ποια θέματα έχουν τις μεγαλύτερες πιθανότητες επιτυχίας στο Google Discover;

Τα άρθρα που έχουν τη μεγαλύτερη επιτυχία είναι αυτά που συνδυάζουν την επικαιρότητα με την προσωπική συνάφεια. Συνήθως πρόκειται για θέματα όπως:

• η τεχνητή νοημοσύνη στην καθημερινή ζωή,
• η παραγωγικότητα,
• η ψυχολογία,
• η υγεία,
• τα οικονομικά,
• η τεχνολογία,
• η ασφάλεια,
• η εργασία,
• η εκπαίδευση,
• οι αλλαγές σε υπηρεσίες ή εφαρμογές.

Ένα ισχυρό άρθρο στο Discover απαντά πάντα στην ερώτηση:

«Γιατί θα έπρεπε να με ενδιαφέρει αυτό ακριβώς σήμερα;»

Στρατηγική περιεχομένου βήμα προς βήμα

1. Ξεκινήστε από τον άνθρωπο, όχι από τη λέξη-κλειδί

Το SEO εξακολουθεί να παίζει το ρόλο του. Όμως, το Discover εστιάζει κυρίως σε αυτό που ενδιαφέρει τους ανθρώπους.

Πριν αρχίσετε να γράφετε, ρωτήστε τον εαυτό σας:

• Τι θα μπορούσε να εκπλήξει τον άνθρωπο;
• Πώς μπορείτε να του εξοικονομήσετε χρόνο;
• Πώς μπορείτε να τον βοηθήσετε να κερδίσει χρήματα;
• Ποιες αλλαγές θα μπορούσατε να φέρετε στην καθημερινότητά του;
• Τι απασχολεί ή ανησυχεί τους ανθρώπους;

Όσο πιο έντονα συναισθήματα προκαλεί ένα θέμα, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες οι άνθρωποι να κάνουν κλικ σε αυτό.

2. Παρακολουθήστε τι αρχίζουν να συζητούν οι άνθρωποι

Η ανακάλυψη νέων θεμάτων είναι καθοριστική για το Discover. Μην εκπλαγείτε όταν εμφανιστούν εκατοντάδες χιλιάδες αναζητήσεις.

Παρακολουθήστε:

• το Google Trends,
• το Reddit,
• το YouTube,
• τις συζητήσεις,
• τα κοινωνικά δίκτυα,
• τις νέες λειτουργίες των εφαρμογών,
• τις αλλαγές στους αλγόριθμους.

Η μεγαλύτερη επισκεψιμότητα προέρχεται συχνά από άρθρα που δημοσιεύονται κατά τις πρώτες ώρες ή ημέρες.

3. Γράψτε τίτλους που θα ξυπνήσουν την περιέργεια

Όχι:

• Ο πλήρης οδηγός για το Google Discover

Ναι:

• Τα περισσότερα άρθρα δεν φτάνουν ποτέ στο Google Discover. Αυτός είναι ο πιο συνηθισμένος λόγος.

Ή:

• Κάναμε μία και μόνη αλλαγή. Η επισκεψιμότητα από το Google Discover αυξήθηκε κατά πολύ.

Ο τίτλος δεν πρέπει να είναι παραπλανητικός. Πρέπει όμως να δημιουργεί ένα ερώτημα. Ο εγκέφαλός μας αναζητά φυσικά απαντήσεις.

4. Ξεκινήστε το άρθρο με μια δυνατή εισαγωγή

Οι δύο πρώτες προτάσεις είναι καθοριστικές. Αποφύγετε να ξεκινάτε με ιστορικά στοιχεία. Αντ’ αυτού, ξεκινήστε με ένα πρόβλημα.

Για παράδειγμα:

«Δημοσιεύετε τακτικά, αλλά η επισκεψιμότητα δεν αυξάνεται; Ίσως δεν γράφετε κακά άρθρα. Απλώς το Google δεν τα δείχνει ποτέ σε κανέναν.»

5. Κάθε τμήμα του άρθρου πρέπει να λειτουργεί αυτόνομα

Το Google χρησιμοποιεί όλο και πιο συχνά μεμονωμένα αποσπάσματα για απαντήσεις τεχνητής νοημοσύνης.

Γι’ αυτό:

• μία ιδέα = μία παράγραφος,
• σαφείς επικεφαλίδες,
• συνοπτικές απαντήσεις,
• συγκεκριμένα παραδείγματα.

Κάθε ενότητα πρέπει να είναι κατανοητή ακόμα και χωρίς να έχει διαβαστεί ολόκληρο το άρθρο.

6. Προσθέστε προσωπικές εμπειρίες

Το περιεχόμενο που στερείται προσωπικής πινελιάς χάνεται εύκολα στη μάζα. Αντίθετα, φράσεις όπως:

• «Στον ιστότοπό μας διαπιστώσαμε…»
• «Αφού αλλάξαμε τους τίτλους, παρατηρήσαμε…»
• «Η μεγαλύτερη διαφορά προήλθε από…»

Αυτές οι πληροφορίες ενισχύουν την αξιοπιστία και ταιριάζουν απόλυτα με τις αρχές του E-E-A-T.

7. Μην υποτιμάτε την κύρια φωτογραφία

Το Google Discover είναι μια πολύ οπτική πλατφόρμα. Συχνά, αυτό που «πουλάει» ένα άρθρο είναι κάτι περισσότερο από τον τίτλο.

Μια ποιοτική φωτογραφία:

• περιλαμβάνει άνθρωπο,
• προκαλεί συναίσθημα,
• δεν είναι μια γενική εικόνα που έχει δημιουργηθεί από τεχνητή νοημοσύνη,
• είναι αρκετά μεγάλη,
• και εμφανίζεται τέλεια σε κινητά.

Πώς να γράφετε άρθρα που επιτυγχάνουν υψηλό CTR;

Τα άρθρα που έχουν υψηλό ποσοστό κλικ συνήθως περιλαμβάνουν:

• ένα εκπληκτικό στατιστικό στοιχείο,
• μια προσωπική ιστορία,
• ένα συγκεκριμένο πρόβλημα,
• ένα σαφές όφελος,
• μια πρακτική λύση.

Οι άνθρωποι δεν κάνουν κλικ σε απλές πληροφορίες. Κάνουν κλικ στην αλλαγή που τους υπόσχονται αυτές οι πληροφορίες.

Τα πιο συνηθισμένα λάθη κατά τη δημιουργία περιεχομένου για το Google Discover

Μεταξύ των πιο συνηθισμένων λαθών συγκαταλέγονται:

• η αντιγραφή άρθρων άλλων,
• γενικά κείμενα που δημιουργούνται από AI χωρίς προσωπική άποψη,
• μη ενδιαφέροντες τίτλοι,
• αδύναμες φωτογραφίες,
• υπερβολικά μακρά εισαγωγικά,
• υπερβολικά τεχνική γλώσσα,
• συγγραφή αποκλειστικά με βάση λέξεις-κλειδιά.

Το Discover προτιμά περιεχόμενο που φαίνεται αυθεντικό.

Πώς αλλάζει η στρατηγική περιεχομένου με την έλευση των AI Overviews;

Σήμερα, η αναζήτηση δεν αφορά πια μόνο τους δέκα μπλε συνδέσμους. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι λαμβάνουν απαντήσεις απευθείας από την τεχνητή νοημοσύνη.

Αυτό σημαίνει ότι ένα άρθρο πρέπει να είναι:

• εύκολο να αναφερθεί,
• σαφές,
• αξιόπιστο,
• δομημένο,
• γραμμένο με φυσική γλώσσα.

Το μέλλον δεν θα ανήκει στους ιστότοπους με τον μεγαλύτερο όγκο κειμένου. Θα επικρατήσουν οι σελίδες που θα προσφέρουν την καλύτερη απάντηση.

Πρακτικές συμβουλές

Αν θέλετε να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισής σας στο Google Discover, ακολουθούν μερικές χρήσιμες συμβουλές:

• Δημοσιεύετε τακτικά, ώστε οι αναγνώστες να σας συνηθίσουν.
• Ανταποκριθείτε σε επίκαιρα θέματα που ενδιαφέρουν τον κόσμο.
• Επενδύστε σε φωτογραφίες υψηλής ποιότητας, καθώς το οπτικό περιεχόμενο προσελκύει την προσοχή.
• Δοκιμάστε διαφορετικούς τίτλους για να διαπιστώσετε τι λειτουργεί καλύτερα.
• Γράψτε για τους ανθρώπους, όχι για τον αλγόριθμο – η προσωπική προσέγγιση είναι καθοριστική.
• Προσθέστε τις δικές σας εμπειρίες, οι οποίες θα προσδώσουν αυθεντικότητα στο περιεχόμενό σας.
• Παρακολουθήστε την απόδοση των άρθρων στο Google Search Console, ώστε να γνωρίζετε τι πρέπει να βελτιώσετε.

Το μέλλον του Google Discover

Η Google κατανοεί όλο και καλύτερα τα ενδιαφέροντα των μεμονωμένων χρηστών. Αυτό σημαίνει ότι δύο άτομα συχνά δεν θα βλέπουν πλέον την ίδια αρχική σελίδα.

Η στρατηγική περιεχομένου μετατοπίζεται έτσι από την αναζήτηση θέσεων στις αναζητήσεις προς την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, εξειδίκευσης και μακροπρόθεσμης σχέσης με τον αναγνώστη.

Ένα επιτυχημένο άρθρο δεν θα είναι πλέον αυτό που περιέχει τις περισσότερες λέξεις-κλειδιά, αλλά αυτό που πραγματικά βοηθά τους ανθρώπους.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς να εμφανιστείτε στο Google Discover;

Επικεντρωθείτε στη δημοσίευση ποιοτικού, αξιόπιστου και οπτικά ελκυστικού περιεχομένου, το οποίο αγγίζει θέματα που ενδιαφέρουν τους ανθρώπους αυτή τη στιγμή.

Το Google Discover επηρεάζει το SEO;

Σίγουρα. Αν και το Discover δεν αποτελεί παραδοσιακό παράγοντα κατάταξης, μπορεί να αυξήσει σημαντικά την οργανική επισκεψιμότητα και να ενισχύσει την αξιοπιστία του ιστότοπού σας.

Ποια άρθρα έχουν την καλύτερη απόδοση;

Τα πιο επιτυχημένα είναι τα επίκαιρα θέματα που έχουν πρακτικό αντίκτυπο στην καθημερινή ζωή, όπως η παραγωγικότητα, η υγεία, η τεχνολογία ή τα οικονομικά.

Πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύετε;

Πιο σημαντικά από τον ίδιο τον αριθμό είναι η τακτικότητα και η ποιότητα. Η συνεπής δημοσίευση βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και στην προσέλκυση κοινού.

Έχει νόημα να χρησιμοποιείτε τεχνητή νοημοσύνη (AI) κατά τη συγγραφή;

Ναι, αλλά μάλλον ως βοηθητικό εργαλείο. Το τελικό κείμενο θα πρέπει να περιλαμβάνει τις δικές σας εμπειρίες, απόψεις και την ανθρώπινη οπτική.

Πώς να αυξήσετε το CTR ενός άρθρου;

Χρησιμοποιήστε συγκεκριμένους τίτλους, εντυπωσιακές φωτογραφίες, σαφώς διατυπωμένο όφελος για τον αναγνώστη και μια εισαγωγή που εξηγεί αμέσως γιατί το άρθρο είναι σημαντικό.

Φωτογραφία: Zoner AI

Πηγές: Google Search Central, Google Search Central, Google Search Central