Google Discover: Cara Kerjanya dan Mengapa Beberapa Artikel Mendapat Kenaikan Kunjungan yang Drastis

Google Discover berfungsi sebagai umpan konten yang dipersonalisasi, yang merekomendasikan artikel kepada Anda berdasarkan minat, perilaku, dan kebutuhan terkini Anda — bahkan sebelum Anda memutuskan untuk secara aktif mencari sesuatu.

Artikel yang benar-benar meledak dalam hal kunjungan di Discover biasanya menggabungkan emosi yang kuat, relevansi tinggi dengan kehidupan sehari-hari, dan penyajian topik yang kredibel. Ini bukan hanya soal SEO. Kuncinya adalah mampu menarik perhatian pembaca dalam hitungan detik.

Mengapa satu artikel mendapat 300 kunjungan dan yang lain 300.000?

Bayangkan Anda menulis artikel yang hampir tidak dibaca oleh siapa pun selama beberapa hari. Lalu, suatu pagi Anda memeriksa analitik dan menemukan bahwa jumlah pengunjung meningkat ratusan persen.

Begitulah kira-kira cara kerja Google Discover.

Google Discover tidak hanya menghargai konten yang dioptimalkan secara teknis dengan sempurna. Ia memberi penghargaan pada konten yang mampu memicu perasaan seperti:

• “Ini menyangkut saya.”
• “Ini yang saya butuhkan.”
• “Ini benar-benar mengejutkan saya.”
• “Ini harus saya bagikan.”

Pada kenyataannya, psikologi sering kali mengalahkan teknologi.

Orang tidak mengklik artikel hanya karena artikel tersebut dioptimalkan dengan sempurna. Mereka mengklik karena artikel tersebut menyentuh kekhawatiran, rasa ingin tahu, atau masalah sehari-hari mereka.

Apa itu Google Discover dan bagaimana sebenarnya cara kerjanya?

Google Discover adalah semacam saluran konten yang dipersonalisasi, yang dapat Anda temukan di aplikasi seluler Google dan di beberapa perangkat Android.

Berbeda dengan pencarian tradisional, di sini pengguna tidak secara aktif mencari apa pun. Google sendiri yang memperkirakan:

• apa yang mungkin menarik bagi pengguna,
• topik apa yang sedang mereka hadapi,
• dan konten apa yang mungkin berguna bagi mereka.

Apa yang dipantau oleh Google?

Google berfokus pada berbagai faktor, seperti:

• riwayat pencarian,
• interaksi dengan konten sebelumnya,
• tren terkini,
• lokasi dan bahasa,
• serta minat jangka panjang pengguna.

Dampak praktis

Bagi penerbit, ini berarti perubahan mendasar.

Optimasi tidak lagi hanya dilakukan untuk kueri tertentu. Kini, yang penting adalah mengoptimalkan untuk pengguna dan perhatiannya saat ini.

Mitos terbesar: Google Discover bukan hanya tentang berita

Banyak orang masih mengira bahwa Discover hanya berguna untuk situs berita. Namun, hal itu sudah lama tidak berlaku!

Topik-topik lain juga sangat cocok di sini, seperti:

• produktivitas,
• kesehatan dan kesejahteraan mental,
• keuangan pribadi,
• pengasuhan anak,
• teknologi dalam kehidupan sehari-hari,
• kebiasaan kerja,
• kesejahteraan digital.

Artikel seperti:

“Cara mematikan notifikasi dan mendapatkan kembali konsentrasi”

seringkali memiliki potensi lebih besar di Discover daripada berita teknologi biasa.

Mengapa?

Karena artikel tersebut berfokus pada masalah manusia yang nyata.

Emosi memainkan peran yang jauh lebih besar daripada yang diakui oleh para spesialis SEO

Discover mirip dengan media sosial. Orang-orang di sini bereaksi terhadap konten yang memicu emosi mereka. Artikel paling sukses biasanya memanfaatkan:

Kejutan

“Psikolog menemukan mengapa ponsel membuat kita lelah, meskipun sebenarnya kita tidak menggunakannya.”

Identifikasi

“Anda bukan orang yang malas. Otak Anda kelebihan beban dalam mengambil keputusan.”

Harapan

“Satu perubahan kecil dapat meningkatkan konsentrasi Anda dalam seminggu.”

Kekhawatiran

“Kebiasaan diam-diam yang secara perlahan merusak produktivitas jutaan orang.”

Dampak praktis

Konten yang kurang relevan secara emosional sering diabaikan di Discover. Bukan karena kontennya buruk. Tetapi karena tidak memberikan alasan yang cukup bagi orang untuk mengkliknya.

Mengapa Google Discover lebih menyukai konten yang berfokus pada manusia?

Google semakin mahir mengenali apakah suatu konten benar-benar bermanfaat.

Konten yang bermanfaat biasanya mencakup:

• pengalaman konkret,
• saran praktis,
• penjelasan tentang bagaimana hal itu memengaruhi kehidupan sehari-hari,
• sudut pandang autentik penulis.

Artikel tentang kecerdasan buatan tidak harus sukses hanya berkat detail teknis. Artikel tersebut bisa menarik perhatian dengan pertanyaan:

“Bagaimana AI mengubah cara kita bekerja, berkonsentrasi, dan mengambil keputusan?”

Teknologi itu sendiri tidak terlalu menarik bagi kebanyakan orang. Yang menarik bagi mereka adalah bagaimana pengaruhnya terhadap kehidupan mereka.

Artikel seperti apa yang memiliki peluang terbesar untuk sukses di Google Discover?

Berfokus pada masalah manusia yang aktual

Misalnya:

• kelelahan digital,
• stres informasi,
• produktivitas,
• bekerja dari jarak jauh,
• pengaruh teknologi terhadap psikologi kita.

Menawarkan wawasan yang mengejutkan

Misalnya:

“Hambatan terbesar produktivitas bukanlah menunda-nunda, melainkan perpindahan perhatian yang terus-menerus.”

Memiliki visual yang kuat

Gambar seringkali menentukan apakah seseorang akan mengklik artikel tersebut.

Yang efektif:

• foto orang yang autentik,
• situasi dari kehidupan sehari-hari,
• emosi yang kuat.

Yang kurang efektif:

• ilustrasi robot AI generik,
• foto stok yang steril.

Mudah dibaca di ponsel

• Paragraf pendek,
• Subjudul yang jelas,
• Jawaban yang cepat.

Discover terutama adalah platform seluler.

Tips praktis: Cara mengoptimalkan konten untuk Google Discover

Tulis tentang hal-hal yang benar-benar dihadapi orang

Alih-alih bertanya:

“Kata kunci apa yang memiliki volume tinggi?”

Tanyakan:

“Apa yang menyulitkan hidup orang-orang hari ini?”

Buat judul yang memicu rasa ingin tahu

Judul yang baik:

• menjanjikan manfaat konkret,
• menyiratkan kejutan,
• tidak mengungkapkan semuanya.

Gunakan foto asli yang kuat

Gambar harus terlihat manusiawi.

Discover adalah platform visual.

Keputusan sering kali dibuat dalam hitungan detik.

Pikirkan tentang AI Overviews

Mulailah setiap bagian dengan jawaban langsung.

Kemudian tambahkan penjelasannya.

Sistem AI memproses informasi yang terstruktur dengan jelas dengan lebih baik.

Bangun kredibilitas

Sertakan:

• pengalaman,
• sumber ahli,
• contoh konkret.

Google semakin menghargai pengalaman dan kredibilitas penulis.

Kesalahan paling umum dalam optimasi untuk Discover

Clickbait berlebihan

Jika judul menjanjikan lebih dari yang sebenarnya disajikan dalam artikel, pengguna akan segera berpaling.

Dan hal ini dapat berdampak negatif dalam jangka panjang.

Menulis hanya untuk algoritma

Konten yang dipenuhi kata kunci terkesan dibuat-buat dan tidak alami. Discover justru mengutamakan konten yang ditujukan untuk manusia.

Mengabaikan dimensi psikologis

Informasi teknis tanpa konteks manusia seringkali tidak menarik. Orang mencari makna, bukan hanya data mentah.

Teks AI generik

Konten yang tidak memiliki pendapat pribadi, pengalaman, dan contoh konkret, menjadi dapat dipertukarkan.

Dan justru ketidakberartian itulah musuh terbesar Discover.

Masa Depan Google Discover: Akankah Kita Lebih Sedikit Mencari dan Lebih Banyak Menemukan?

Cara kita menerima informasi terus berkembang. Alih-alih mencari secara aktif, kita semakin sering mengandalkan rekomendasi. Hal ini membawa dua konsekuensi mendasar.

Sisi positif

Kita dapat menemukan konten yang relevan dengan jauh lebih cepat. Dengan demikian, kita menghemat waktu dan energi mental.

Risiko

Algoritma dapat memperkuat gelembung informasi. Kita semakin sering melihat hal-hal yang menarik minat kita, dan semakin jarang melihat hal-hal yang dapat mempertanyakan pandangan kita.

Bagi pembuat konten, hal ini menghadirkan tantangan baru:

Ini bukan hanya soal mendapatkan klik, tetapi juga menciptakan konten yang benar-benar membantu orang menavigasi dunia digital.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa itu Google Discover?

Google Discover adalah saluran yang dipersonalisasi yang menawarkan konten yang direkomendasikan berdasarkan minat dan perilaku Anda.

Bagaimana cara agar artikel muncul di Google Discover?

Agar artikel Anda muncul di Google Discover, kunci utamanya adalah memiliki konten berkualitas, judul yang kuat, gambar yang menarik, relevansi yang tinggi, dan kredibilitas penulis.

Apakah Google Discover penting untuk SEO?

Tentu saja. Fitur ini dapat mendatangkan jumlah kunjungan yang signifikan, melebihi pencarian konvensional.

Apakah Discover hanya berfungsi untuk situs berita?

Tidak, sama sekali tidak. Topik seperti kesehatan, produktivitas, teknologi, atau pengembangan diri juga berkinerja baik.

Gambar seperti apa yang paling efektif?

Foto-foto autentik orang dan situasi dalam kehidupan sehari-hari biasanya menghasilkan hasil yang lebih baik daripada gambar stok biasa.

Apakah AI memengaruhi peluang konten di Discover?

Ya, teks generik tanpa nilai tambah memiliki peluang sukses yang lebih rendah daripada konten orisinal dan didukung pengalaman.

Apakah Discover dapat mendatangkan ribuan pengunjung dalam satu hari?

Ya, jika artikel tersebut sangat menarik bagi audiens, lalu lintas pengunjung dapat meningkat dengan sangat cepat

Foto: Zoner AI

Sumber dan informasi ahli:

• Google Search Central: Discover and your website
• Google Search Central: Creating Helpful, Reliable, People-First Content
• Google: Discover Content Policies