Neden Google Discover’daki bazı makaleler patlama yaşarken, diğerleri gözden kaçıyor?

Google Discover için içerik stratejisinden bahsederken, aslında oldukça basit: insanların aktif olarak aramaya başlamadan önce okumak isteyecekleri türde içerikler oluşturun. Sadece doğru anahtar kelimelere sahip olmak yeterli değildir. Önemli olan duygular, güvenilirlik, dikkat çekici başlıklar, etkileyici fotoğraflar ve okuyucuların günlük yaşamlarını gerçekten etkileyen konulardır.

Bazen en iyi makale belirleyici olmaz. Belirleyici olan, insanların basitçe tıkladığı makaledir.

Tüm doğru anahtar kelimeleri içeren ve teknik açıdan kusursuz bir şekilde yazılmış, mükemmel şekilde SEO optimizasyonu yapılmış bir makale oluşturabilirsiniz, ancak yine de çok az ziyaretçi alabilir.

Sonra aynı konuda, çok daha basit ve insanca yazılmış başka bir makale ortaya çıkar. Dikkat çekici bir fotoğrafı, merak uyandıran bir başlığı vardır ve insanların şu anda yaşadığı bir sorunu ele alır. Ve genellikle tam da bu makale Google Discover’da yer alır.

İşte bu nedenle Discover için içerik stratejisi, geleneksel SEO’dan temelden farklıdır.

Google Discover nedir ve neden içerik oluşturma kurallarını değiştiriyor?

Google Discover sıradan bir arama motoru değildir. Kullanıcılar buraya hiçbir şey yazmaz. Google, kullanıcıların ilgisini çekebilecek konuları kendisi tahmin eder ve makaleler doğrudan kullanıcıların cep telefonlarında görünür.

Bu, önemli bir değişikliği beraberinde getiriyor. Artık ne aradığını zaten bilen bir kişi için yazmıyorsunuz. Tek bir saniye içinde, makalenizin okunmaya değer doğru içerik olduğuna ikna etmeniz gereken biri için yazıyorsunuz.

Google Discover’da hangi konular en yüksek başarı şansına sahiptir?

Güncelliği kişisel alaka düzeyiyle birleştiren makaleler en çok başarı elde ediyor. Genellikle bunlar şu tür konulardır:

• günlük yaşamda yapay zeka,
• üretkenlik,
• psikoloji,
• sağlık,
• finans,
• teknoloji,
• güvenlik,
• iş,
• eğitim,
• hizmetlerdeki veya uygulamalardaki değişiklikler.

Discover’da etkili bir makale her zaman şu soruyu yanıtlar:

“Bu konu neden tam da bugün beni ilgilendirmeli?”

Adım adım içerik stratejisi

1. Anahtar kelimeyle değil, insanla başlayın

SEO hâlâ önemli bir rol oynuyor. Ancak Discover, öncelikle insanların neyle ilgilendiğine odaklanıyor.

Yazmaya başlamadan önce kendinize şunu sorun:

• İnsanı ne şaşırtabilir?
• Onun zamanından nasıl tasarruf etmesine yardımcı olabilirsiniz?
• Para kazanmasına nasıl yardımcı olabilirsiniz?
• Günlük hayatında ne gibi değişiklikler yaratabilirsiniz?
• İnsanları ne rahatsız ediyor veya endişelendiriyor?

Bir konu ne kadar güçlü duygular uyandırırsa, insanların o konuya tıklama olasılığı o kadar artar.

2. İnsanların ne hakkında konuşmaya başladığını takip edin

Yeni konuları keşfetmek, Discover için çok önemlidir. Yüzbinlerce arama ortaya çıktığında şaşırmayın.

Şunları takip edin:

• Google Trends,
• Reddit,
• YouTube,
• tartışmalar,
• sosyal ağlar,
• uygulamaların yeni özellikleri,
• algoritma değişiklikleri.

En yüksek trafik genellikle ilk saatler veya günler içinde yayınlanan makalelerden gelir.

3. Merak uyandıran başlıklar yazın

Hayır:

• Google Discover için eksiksiz kılavuz

Evet:

• Makalelerin çoğu Google Discover’a asla giremez. En yaygın neden budur.

Ya da:

• Tek bir değişiklik yaptık. Google Discover’dan gelen ziyaretçi sayısı birkaç kat arttı.

Başlık yanıltıcı olmamalıdır. Ancak bir soru uyandırmalıdır. Beynimiz doğal olarak cevaplara can atar.

4. Makaleye güçlü bir giriş yapın

İlk iki cümle çok önemlidir. Hikayeyle başlamaktan kaçının. Bunun yerine bir sorunla başlayın.

Örneğin:

“Düzenli olarak yayın yapıyorsunuz, ancak ziyaretçi sayınız artmıyor mu? Belki de kötü makaleler yazmıyorsunuz. Sadece Google bunları kimseye göstermiyor.”

5. Makalenin her bölümü tek başına anlamlı olmalı

Google, AI yanıtları için giderek daha sık tek tek paragrafları kullanıyor.

Bu nedenle:

• tek fikir = tek paragraf,
• net başlıklar,
• kısa cevaplar,
• somut örnekler.

Her bölüm, makalenin tamamı okunmasa bile anlaşılabilir olmalıdır.

6. Kişisel deneyimlerinizi ekleyin

Kişisel bir dokunuş içermeyen içerikler, kalabalığın içinde kolayca kaybolur. Buna karşılık, şu tür cümleler:

• “Web sitemizde şunu fark ettik…”
• “Başlıkları değiştirdikten sonra şunu fark ettik…”
• “En büyük farkı şunu sağladı…”

Bu bilgiler güvenilirliği artırır ve E-E-A-T ilkelerine mükemmel bir şekilde uyar.

7. Ana fotoğrafı küçümsemeyin

Google Discover oldukça görsel bir platformdur. Çoğu zaman bir makaleyi satan şey, başlıktan daha fazlasıdır.

Kaliteli bir fotoğraf:

• insan içerir,
• duygu uyandırır,
• genel bir AI görüntüsü değildir,
• yeterince büyüktür,
• ve mobil cihazlarda mükemmel görünür.

Yüksek tıklama oranı (CTR) elde eden makaleler nasıl yazılır?

Yüksek tıklama oranına sahip makaleler genellikle şunları içerir:

• şaşırtıcı bir istatistik,
• kişisel bir hikaye,
• somut bir sorun,
• net bir fayda,
• pratik bir çözüm.

İnsanlar sadece bilgiye tıklamazlar. Bu bilgilerin kendilerine vaat ettiği değişime tıklarlar.

Google Discover için içerik oluştururken yapılan en yaygın hatalar

En sık yapılan hatalar arasında şunlar yer alır:

• başkalarının makalelerini kopyalamak,
• kendi görüşünü içermeyen genel AI metinleri,
• ilgi çekici olmayan başlıklar,
• kalitesiz fotoğraflar,
• çok uzun girişler,
• aşırı teknik dil,
• sadece anahtar kelimelere göre yazmak.

Discover, özgün görünen içeriği tercih eder.

AI Overviews’ın ortaya çıkmasıyla içerik stratejisi nasıl değişiyor?

Günümüzde arama, artık sadece on mavi bağlantıdan ibaret değil. Giderek daha fazla insan, cevapları doğrudan AI’dan alıyor.

Bu da makalenin şu özelliklere sahip olması gerektiği anlamına gelir:

• kolayca alıntılanabilir,
• anlaşılır,
• güvenilir,
• yapılandırılmış,
• doğal bir dille yazılmış.

Gelecek, en fazla metin içeren web sitelerine ait olmayacak. En iyi cevabı sunan sayfalar kazanacak.

Pratik ipuçları

Google Discover’da görünme şansınızı artırmak istiyorsanız, işte birkaç yararlı tavsiye:

• Okuyucuların size alışması için düzenli olarak yayın yapın.
• İnsanların ilgisini çeken güncel konulara değinin.
• Görsel içerik dikkat çektiği için kaliteli fotoğraflara yatırım yapın.
• Neyin en iyi sonuç verdiğini bulmak için farklı başlıkları deneyin.
• Algoritma için değil, insanlar için yazın – kişisel yaklaşım çok önemlidir.
• İçeriğinize özgünlük katacak kendi deneyimlerinizi ekleyin.
• Neyi iyileştirmeniz gerektiğini bilmek için Google Search Console’da makalelerinizin performansını takip edin.

Google Discover’ın Geleceği

Google, her bir kullanıcının ilgi alanlarını giderek daha iyi anlıyor. Bu, artık iki kişinin sıklıkla aynı başlık sayfasını görmeyeceği anlamına gelir.

Böylece içerik stratejisi, arama sıralamalarında üst sıralara çıkma çabasından, güven, uzmanlık ve okuyucu ile uzun vadeli bir ilişki kurmaya doğru kaymaktadır.

Artık başarılı makale, en fazla anahtar kelimeye sahip olan değil, insanlara gerçekten yardımcı olan makale olacaktır.

Sıkça sorulan sorular

Google Discover’a nasıl girilir?

İnsanların şu anda ilgilendiği konuları ele alan, kaliteli, güvenilir ve görsel olarak çekici içerik yayınlamaya odaklanın.

Google Discover, SEO’yu etkiler mi?

Kesinlikle. Discover, geleneksel bir sıralama faktörü olmasa da, organik trafiği önemli ölçüde artırabilir ve web sitenizin otoritesini güçlendirebilir.

Hangi makaleler en iyi sonuç verir?

Verimlilik, sağlık, teknoloji veya finans gibi günlük hayata pratik etkisi olan güncel konular en çok işe yarar.

Ne sıklıkla yayınlamalıyım?

Sayının kendisinden daha önemli olan, düzenlilik ve kalitedir. Tutarlı bir şekilde yayın yapmak, güven oluşturmaya ve kitleyi çekmeye yardımcı olur.

Yazarken yapay zeka kullanmak mantıklı mı?

Evet, ancak daha çok bir yardımcı olarak. Nihai metin, kendi deneyimlerinizi, görüşlerinizi ve insani bakış açınızı içermelidir.

Makalenin tıklama oranını (CTR) nasıl artırabilirim?

Somut başlıklar, etkileyici fotoğraflar, okuyucuya sağlanan faydanın açıkça ifade edilmesi ve makalenin neden önemli olduğunu hemen açıklayan bir giriş kullanın.

Fotoğraf: Zoner AI

Kaynaklar: Google Search Central, Google Search Central, Google Search Central