Google Discover: Como funciona e por que razão alguns artigos têm um enorme sucesso

O Google Discover funciona como um feed de conteúdo personalizado que lhe recomenda artigos com base nos seus interesses, comportamento e necessidades atuais — e isso ainda antes de decidir procurar algo ativamente.

Os artigos que literalmente explodem em tráfego no Discover geralmente combinam emoções fortes, alta relevância para a vida quotidiana e uma abordagem confiável do tema. Não se trata apenas de SEO. O essencial é conseguir cativar o leitor em poucos segundos.

Por que é que um artigo recebe 300 visitas e outro 300 000?

Imagine que escreve um artigo que, durante vários dias, quase ninguém lê. E depois, uma manhã, olha para as análises e descobre que o tráfego aumentou em centenas de por cento.

É mais ou menos assim que funciona o Google Discover.

Não valoriza apenas o conteúdo tecnicamente bem otimizado. Recompensa aquele que consegue suscitar sentimentos como:

• «Isto diz-me respeito.»
• «Era isto que eu precisava de saber.»
• «Isto surpreendeu-me mesmo.»
• «Tenho de partilhar isto.»

Na verdade, muitas vezes a psicologia vence a tecnologia.

As pessoas não clicam nos artigos apenas porque estão perfeitamente otimizados. Clicam porque o conteúdo toca nas suas preocupações, curiosidade ou problemas do dia a dia.

O que é o Google Discover e como é que funciona?

O Google Discover é um canal de conteúdo personalizado que pode ser encontrado na aplicação móvel do Google e em alguns dispositivos Android.

Ao contrário da pesquisa tradicional, aqui o utilizador não procura nada ativamente. O próprio Google estima:

• o que pode interessar à pessoa,
• que temas está a abordar atualmente,
• que tipo de conteúdo lhe pode ser útil.

O que o Google analisa?

O Google concentra-se em vários fatores, tais como:

• histórico de pesquisa,
• interação com conteúdos anteriores,
• tendências atuais,
• localização e idioma,
• interesses de longo prazo do utilizador.

Impacto prático

Para os editores, isto significa uma mudança fundamental.

Já não se otimiza apenas para uma consulta específica. Agora, o importante é otimizar para a pessoa e a sua atenção atual.

O maior mito: o Google Discover não se resume apenas a notícias

Muitas pessoas ainda pensam que o Discover serve apenas para sites de notícias. Mas isso já não é verdade há muito tempo!

Outros temas também se aplicam muito bem aqui, tais como:

• produtividade,
• saúde e bem-estar mental,
• finanças pessoais,
• paternidade,
• tecnologia na vida quotidiana,
• hábitos de trabalho,
• bem-estar digital.

Um artigo do tipo:

«Como desativar notificações e recuperar a concentração»

pode ter frequentemente maior potencial no Discover do que uma notícia tecnológica comum.

Porquê?

Porque se centra num problema humano real.

As emoções desempenham um papel muito maior do que os especialistas em SEO admitem

O Discover assemelha-se às redes sociais. Aqui, as pessoas reagem a conteúdos que lhes despertam emoções. Os artigos de maior sucesso costumam trabalhar com:

Surpresa

«Os psicólogos descobriram porque é que o telemóvel nos esgota, mesmo quando não o estamos a usar.»

Identificação

«Não é preguiçoso. O seu cérebro está sobrecarregado com decisões.»

Esperança

«Uma pequena mudança pode melhorar a sua concentração numa semana.»

Preocupação

«Um hábito silencioso que destrói discretamente a produtividade de milhões de pessoas.»

Impacto prático

Conteúdo que carece de relevância emocional é frequentemente ignorado no Discover. Não porque seja mau. Mas porque não dá motivo suficiente para que as pessoas cliquem nele.

Por que é que o Google Discover prefere conteúdo que se concentra nas pessoas?

O Google está cada vez mais a aprender a reconhecer se o conteúdo traz realmente benefícios.

Conteúdo útil geralmente inclui:

• experiências concretas,
• conselhos práticos,
• explicações sobre como isso afeta a vida quotidiana,
• a perspetiva autêntica do autor.

Um artigo sobre inteligência artificial não precisa de ser bem-sucedido apenas por causa de detalhes técnicos. Pode chamar a atenção com a pergunta:

«Como é que a IA está a mudar a forma como trabalhamos, nos concentramos e tomamos decisões?»

A tecnologia, por si só, não interessa muito à maioria das pessoas. O que lhes interessa é o impacto que tem nas suas vidas.

Que tipo de artigos têm mais hipóteses de sucesso no Google Discover?

Focam-se em problemas humanos atuais

Por exemplo:

• fadiga digital,
• stress informativo,
• produtividade,
• trabalho remoto,
• o impacto das tecnologias na nossa psique.

Oferecem uma perspetiva surpreendente

Por exemplo:

«O maior obstáculo à produtividade não é a procrastinação, mas a constante mudança de atenção.»

Têm um visual forte

A imagem muitas vezes determina se alguém clica no artigo.

Funcionam:

• fotografias autênticas de pessoas,
• situações da vida quotidiana,
• emoções marcantes.

Funcionam menos:

• ilustrações genéricas de robôs geradas por IA,
• fotografias de banco de imagens estéreis.

São fáceis de ler no telemóvel

• Parágrafos curtos,
• Subtítulos claros,
• Respostas rápidas.

O Discover é, acima de tudo, uma plataforma móvel.

Dicas práticas: Como otimizar o conteúdo para o Google Discover

Escreva sobre o que as pessoas realmente enfrentam

Em vez de perguntar:

«Que palavra-chave tem um volume elevado?»

Pergunte:

«O que é que hoje em dia torna a vida das pessoas mais difícil?»

Crie títulos que despertem a curiosidade

Um bom título:

• promete um benefício concreto,
• sugere uma surpresa,
• não revela tudo.

Use fotografias fortes e originais

A imagem deve parecer humana.

O Discover é uma plataforma visual.

A decisão é frequentemente tomada em apenas um segundo.

Tenha em conta os resumos de IA

Comece cada secção com uma resposta direta.

Depois, adicione uma explicação.

Os sistemas de IA processam melhor informações claramente estruturadas.

Construa credibilidade

Mencione:

• experiência,
• fontes especializadas,
• exemplos concretos.

O Google valoriza cada vez mais a experiência e a credibilidade do autor.

Erros mais comuns na otimização para o Discover

Excesso de clickbait

Quando o título promete mais do que o artigo realmente oferece, os utilizadores afastam-se rapidamente.

E isso pode ter um impacto negativo a longo prazo.

Escrever apenas para o algoritmo

Conteúdo sobrecarregado com palavras-chave parece artificial e pouco natural. O Discover, na verdade, recompensa o conteúdo destinado às pessoas.

Ignorar a dimensão psicológica

Informações técnicas sem contexto humano muitas vezes não cativam. As pessoas procuram significado, não apenas dados brutos.

Textos genéricos de IA

Conteúdo que carece de opinião pessoal, experiências e exemplos concretos torna-se intercambiável.

E é precisamente essa intercambiabilidade que é o maior inimigo do Discover.

O futuro do Google Discover: Iremos procurar menos e descobrir mais?

A forma como recebemos informações está em constante evolução. Em vez de procurarmos ativamente, confiamos cada vez mais nas recomendações. Isto traz duas consequências fundamentais.

O lado positivo

Podemos encontrar conteúdo relevante muito mais rapidamente. Assim, poupamos tempo e energia mental.

O risco

Os algoritmos podem reforçar as bolhas de informação. Vemos cada vez mais aquilo que nos interessa e menos aquilo que poderia questionar as nossas opiniões.

Para os criadores de conteúdo, isto representa um novo desafio:

Não se trata apenas de obter cliques, mas também de criar conteúdo que realmente ajude as pessoas a orientarem-se no mundo digital.

Perguntas frequentes

O que é o Google Discover?

O Google Discover é um canal personalizado que oferece conteúdo recomendado com base nos seus interesses e comportamento.

Como colocar um artigo no Google Discover?

Para que o seu artigo apareça no Google Discover, é fundamental ter conteúdo de qualidade, um título forte, uma imagem apelativa, elevada relevância e credibilidade do autor.

O Google Discover é importante para o SEO?

Sem dúvida. Pode trazer um volume considerável de tráfego, que ultrapassa a pesquisa clássica.

O Discover funciona apenas para sites de notícias?

Não, de forma alguma. Temas como saúde, produtividade, tecnologia ou desenvolvimento pessoal também têm bom desempenho.

Que imagens funcionam melhor?

Fotografias autênticas de pessoas e situações da vida quotidiana costumam obter melhores resultados do que as imagens de banco de imagens comuns.

A IA influencia as hipóteses do conteúdo no Discover?

Sim, textos genéricos sem valor acrescentado têm menos hipóteses de sucesso do que conteúdo original e baseado em experiências.

O Discover pode trazer milhares de visitantes num só dia?

Sim, se o artigo cativar fortemente o público, o tráfego pode aumentar muito rapidamente

Foto: Zoner AI

Fontes especializadas e informações:

• Google Search Central: Discover and your website
• Google Search Central: Creating Helpful, Reliable, People-First Content
• Google: Discover Content Policies