Porque é que alguns artigos no Google Discover se tornam virais, enquanto outros passam despercebidos?

Quando falamos de estratégia de conteúdo para o Google Discover, na verdade é bastante simples: criem conteúdo que as pessoas queiram ler antes mesmo de começarem a procurá-lo ativamente. Não basta ter apenas as palavras-chave certas. O que é fundamental são as emoções, a credibilidade, títulos apelativos, fotografias impressionantes e temas que realmente influenciam o dia-a-dia dos leitores.

Às vezes, não é o melhor artigo que faz a diferença. O que faz a diferença é aquele em que as pessoas simplesmente clicam.

Pode criar um artigo perfeitamente otimizado para SEO, com todas as palavras-chave certas e escrito de forma tecnicamente impecável, mas mesmo assim pode acabar por ter pouquíssimas visitas.

Depois, surge outro artigo sobre o mesmo tema, escrito de forma muito mais simples e humana. Tem uma fotografia marcante, um título que desperta a curiosidade e aborda um problema que as pessoas estão a enfrentar neste preciso momento. E é precisamente este artigo que muitas vezes acaba no Google Discover.

E é por isso que a estratégia de conteúdo para o Discover difere fundamentalmente do SEO tradicional.

O que é o Google Discover e por que razão está a mudar as regras para a criação de conteúdo?

O Google Discover não é uma pesquisa comum. As pessoas não introduzem nada aqui. O próprio Google adivinha o que lhes pode interessar e os artigos aparecem diretamente nos seus telemóveis.

Isto traz uma mudança fundamental. Não se escreve para alguém que já sabe o que procura. Escreve-se para alguém a quem é preciso convencer, no espaço de um segundo, de que o seu artigo é o certo, aquele que merece ser lido.

Que temas têm mais hipóteses de sucesso no Google Discover?

Os artigos que têm mais sucesso são aqueles que combinam atualidade com relevância pessoal. Normalmente, trata-se de temas como:

• inteligência artificial no dia a dia,
• produtividade,
• psicologia,
• saúde,
• finanças,
• tecnologia,
• segurança,
• trabalho,
• educação,
• mudanças em serviços ou aplicações.

Um artigo forte no Discover responde sempre à pergunta:

«Porque é que isto me deve interessar precisamente hoje?»

Estratégia de conteúdo passo a passo

1. Comece pela pessoa, não pela palavra-chave

O SEO continua a ter o seu papel. Mas o Discover centra-se, acima de tudo, no que interessa às pessoas.

Antes de começar a escrever, pergunte a si mesmo:

• O que poderia surpreender uma pessoa?
• Como pode poupar-lhe tempo?
• Como pode ajudá-la a ganhar dinheiro?
• Que mudanças poderia trazer à sua vida quotidiana?
• O que incomoda ou preocupa as pessoas?

Quanto mais fortes forem as emoções que o tema suscita, maior é a probabilidade de as pessoas clicarem nele.

2. Acompanhe o que as pessoas começam a comentar

Descobrir novos temas é fundamental para o Discover. Não se surpreenda quando surgirem centenas de milhares de pesquisas.

Acompanhe:

• Google Trends,
• Reddit,
• YouTube,
• fóruns,
• redes sociais,
• novas funcionalidades das aplicações,
• alterações nos algoritmos.

O maior tráfego provém frequentemente de artigos publicados nas primeiras horas ou dias.

3. Escreva títulos que despertem a curiosidade

Não:

• Guia completo do Google Discover

Sim:

• A maioria dos artigos nunca chega ao Google Discover. Este é o motivo mais comum.

Ou:

• Fizemos uma única alteração. O tráfego proveniente do Google Discover multiplicou-se.

O título não deve induzir em erro. No entanto, tem de suscitar uma pergunta. Os nossos cérebros anseiam naturalmente por respostas.

4. Comece o artigo com um início forte

As duas primeiras frases são fundamentais. Evite começar com um contexto histórico. Em vez disso, comece com um problema.

Por exemplo:

«Publica regularmente, mas o tráfego não aumenta? Talvez não esteja a escrever artigos maus. Apenas o Google nunca os mostra a ninguém.»

5. Cada parte do artigo deve funcionar de forma independente

O Google utiliza cada vez mais passagens individuais para respostas de IA.

Por isso:

• uma ideia = um parágrafo,
• títulos claros,
• respostas concisas,
• exemplos concretos.

Cada secção deve ser compreensível mesmo sem ler o artigo na íntegra.

6. Adicione experiências pessoais

O conteúdo que carece de um toque pessoal perde-se facilmente na multidão. Por outro lado, frases como:

• «No nosso site, descobrimos que…»
• «Depois de alterarmos os títulos, reparámos que…»
• «A maior diferença foi provocada por…»

Estas informações reforçam a credibilidade e encaixam na perfeição nos princípios E-E-A-T.

7. Não subestime a imagem principal

O Google Discover é uma plataforma muito visual. Muitas vezes, o que atrai as pessoas para um artigo é mais do que apenas o título.

Uma imagem de qualidade:

• inclui uma pessoa,
• desperta emoção,
• não é uma imagem genérica gerada por IA,
• tem dimensões suficientes,
• e é exibida de forma excelente no telemóvel.

Como escrever artigos que alcancem uma elevada CTR?

Os artigos que têm uma elevada taxa de cliques geralmente incluem:

• uma estatística surpreendente,
• uma história pessoal,
• um problema concreto,
• um benefício claro,
• uma solução prática.

As pessoas não clicam em meras informações. Clicam na mudança que essas informações lhes prometem.

Erros mais comuns na criação de conteúdo para o Google Discover

Entre os erros mais comuns contam-se:

• reescrever artigos de terceiros,
• textos genéricos gerados por IA sem opinião própria,
• títulos pouco interessantes,
• fotografias de fraca qualidade,
• introduções demasiado longas,
• linguagem demasiado técnica,
• escrever apenas com base em palavras-chave.

O Discover prefere conteúdos que pareçam autênticos.

Como está a mudar a estratégia de conteúdo com a chegada dos AI Overviews?

Hoje em dia, a pesquisa já não se resume apenas a dez links azuis. Cada vez mais pessoas obtêm respostas diretamente da IA.

Isso significa que o artigo deve ser:

• fácil de citar,
• claro,
• confiável,
• estruturado,
• escrito numa linguagem natural.

O futuro não pertencerá aos sites com maior quantidade de texto. Vencerão as páginas que oferecerem a melhor resposta.

Dicas práticas

Se quiser aumentar as hipóteses de aparecer no Google Discover, eis algumas dicas úteis:

• Publique regularmente, para que os leitores se habituem a si.
• Reaja a temas atuais que interessam às pessoas.
• Invista em fotografias de qualidade, pois o conteúdo visual atrai a atenção.
• Teste diferentes títulos para descobrir o que funciona melhor.
• Escreva para as pessoas, não para o algoritmo — a abordagem pessoal é fundamental.
• Inclua as suas próprias experiências, que conferem autenticidade ao seu conteúdo.
• Acompanhe o desempenho dos artigos na Google Search Console para saber o que melhorar.

O futuro do Google Discover

O Google está cada vez mais apto a identificar os interesses de cada utilizador. Isso significa que, muitas vezes, duas pessoas já não verão a mesma página de resultados.

A estratégia de conteúdo está, assim, a passar da busca por posições nos resultados de pesquisa para a construção de confiança, especialização e uma relação duradoura com o leitor.

Um artigo de sucesso já não será aquele que tiver mais palavras-chave, mas aquele que realmente ajudar as pessoas.

Perguntas frequentes

Como chegar ao Google Discover?

Concentre-se na publicação de conteúdo de qualidade, fiável e visualmente apelativo, que aborde temas que interessam às pessoas neste momento.

O Google Discover tem influência no SEO?

Sem dúvida. Embora o Discover não seja um fator tradicional de classificação, pode aumentar significativamente o tráfego orgânico e reforçar a autoridade do seu site.

Que tipo de artigos funcionam melhor?

Os temas atuais que têm um impacto prático na vida quotidiana, como a produtividade, a saúde, a tecnologia ou as finanças, são os que melhor funcionam.

Com que frequência publicar?

Mais importante do que a quantidade em si é a regularidade e a qualidade. A publicação consistente ajuda a construir confiança e a atrair o público.

Faz sentido utilizar IA na escrita?

Sim, mas mais como um auxiliar. O texto final deve conter as suas próprias experiências, opiniões e uma perspetiva humana.

Como aumentar a CTR de um artigo?

Utilize títulos concretos, fotografias impactantes, um benefício claramente expresso para o leitor e uma introdução que explique imediatamente por que razão o artigo é importante.

Foto: Zoner AI

Fontes: Google Search Central, Google Search Central, Google Search Central